4.3 公众号命名
为什么你的微信公众号每天自发增长的粉丝只有几个，而别人的却有上百个？为什么搜索同一个关键词，你的公众号不见踪影，而别人的比较靠前？随着微信公众号的爆发式增长，想要让自己的公众号脱颖而出越来越难。而这一切都与微信公众号的名字有关。公众号取名需要结合主要内容、运营目的及搜索指数综合考虑，下面我们一起来看看怎么给公众号起一个好名字。
4.3.1 关键字：价值、服务、内容、范围、行业
一般，微信公众号起名需要遵循关键字原则，涵盖价值、服务、内容、范围、行业等信息。常见的公众号名称的类型如图4-6所示。
图4-6 常见的公众号名称的类型
1．公司、网站或产品名
比如，“零下一度”、豆瓣、“印象笔记”、“大象公会”、“插坐学院”等。
2．报刊、杂志名
比如，“央视新闻”、“人民日报”、“南方周末”、“外滩画报”、“哈佛商业评论”、“知日”等。
3．地名+特色
比如，“最爱大北京”、“上海发布”、“深圳潮生活”、“吃喝玩乐IN广州”、“英国那些事儿”等。
4．内容
比如，“一条”、“每天一首好音乐”、“视觉志”、“毒舌电影”、“书单”、“为你读诗”、“深夜谈吃”、“一条特立独行的广告”、“明清史研究资讯”、“意外艺术”、“专业主义”、“金融八卦女”等。
5．红人、大V的网名
比如“papi酱”、“咪蒙”、“同道大叔”、“顾爷”、“鬼脚七”、“衣锦夜行的燕公子”、“宋小君”等。
6．网名+内容
比如，“罗辑思维”、“吴晓波频道”、“六神磊磊读金庸”、“老金扯谈”、“幻方秋叶PPT”、“简七理财”、“苏珊米勒星座馆”、“黄小厨”等。
7．社群或用户属性
比如，“行动派DreamList”、“颠覆式创新研习社”、“十点读书会”、“我们都是文艺青年”、“互联网er的早读课”、“不正常人类研究中心”等。
8．场景、格调或内涵
比如，“二更食堂”、“深夜发媸”、“小道消息”、“世相”、“灼见”、“好报”、“乌云装扮者”、“机器之心”、“差评”、“公路商店”、“利维坦”等。
4.3.2 做微信公众号必须懂SEO
SEO（Search Engine Optimization，搜索引擎优化）的作用是通过内容优化等手段提升搜索引擎收录排名，排名提升了就更容易获得免费搜索流量。可以说，SEO的核心是关键词，所以我们在设置公众号名称时就需要设置高频率的关键词。
自微信推出公众号搜索功能以来，SEO就受到了公众号运营者的重视。业内人士经过观察研究发现，公众号名称对公众号搜索排名影响是比较大的。下面是我们对微信公众号命名的三点建议，如图4-7所示。
图4-7 微信公众号命名
（1）名称尽可能包含关键词，而且关键词排名越靠前越好。
（2）名称越简短越好，不建议使用公司全称，含有品牌或服务相关字即可。
（3）标题含义对用户搜索价值越高越好，比如搜索“戴尔”这个词，出现第一位的是“戴尔售后”，说明更多的人想了解戴尔售后服务信息。
目前搜索微信公众号的方法有两个，一是通过微信自带的搜索功能搜索；二是通过搜狗推出的微信搜索平台搜索。这两种渠道的排名算法是不同的，比如搜索“公务员”这一关键词时，“公务员考试网”在微信上的排名是第六位，而在搜狗的微信搜索平台则排在第一位。然而，前十名的公众号几乎是一致的，所以两者的算法应该相当接近。
如何给公众号命名可以使其在这两个搜索平台中排名前列，这也是公众号运营者了解SEO的最终目的。
公众号的名称是影响搜索排名的最大因素。如果公众号权重够高，那么名称与搜索关键词只要有部分匹配就能获得良好排名；但是权重不高的公众号，名称要与搜索关键词全匹配才能获得排名。
比如，在搜狗微信搜索平台搜索“唯美心情美文”一词，立即可以搜到“唯美心情美文”这一公众号，因为关键词与公众号名称完全匹配。但是如果搜索“美文”这一关键词，则看不到“唯美心情美文”的公众号。而其他权重较高的公众号虽然只有部分文字匹配，但依然被搜索出来了。这与“唯美心情美文”刚上线不久、权重较低有关系。
因此，运营者在给公众号命名的时候，可以关联自己的服务与产品，这样更容易被潜在客户搜索到，带来流量。此外，行业的细分属性、价值类属性都有利于客户通过关键词搜索到公众号，比如“财经书”、“理财书”、“好好书”、“读好书”等。
若我们将以上属性都加到公众号名称上，会发现字数不够用，因为公众号最长可设置13个字，这时就需要将相关度不高的属性去掉。此外，有些运营者还用一些冷僻词汇作为公众号名称。根据搜索规律，这些词汇冷僻的关键字很少会有人搜，也不容易被人记住。比如，有人曾经使用“三朵向阳花”的名字，用户怎么能通过关键字搜索到它呢？