2.1 疑问型：这，真的是松饼吗？

疑问型文案标题，顾名思义便是要利用消费者确实存在某一方面疑问的心理与试图解决这一问题的好奇心，通过疑问句式抛出问题，并在文中加以解答。消费者看到这个问题时，往往会因为这个问题的确是自己生活中的痛点，也会反问自己，为什么会这样呢？于是他们会带着好奇心阅读文案，如果其他条件合适，完成购买行为的概率将大大提升。

疑问型文案标题中有很多经典之作，如引发无数人共鸣的“当我们谈论爱情时，我们在谈论什么”不就是典型的疑问型文案标题吗？实战例子有很多，以下列举几个。

这双鞋有342个洞，它如何防水？

这，真的是松饼吗？

难道，您还没换用沐浴乳来洗澡吗？

绝对不能吃的便利商店熟食是什么？

不过在笔者看来，以上这些例子也只是应用了这种方法的皮毛，并不深刻。将这种方式发挥到极致的，还要数从营销界闯入手机行业的罗永浩。在2017年新机型坚果Pro的淘宝文案中，除了继续发挥“漂亮得不像实力派”等充满罗永浩个人风格的文案标题，也运用了很多疑问型文案标题，如图2-1所示，如何快速捕捉每天60000个念头中真正有价值的那37个？既是新机型主打的增强记忆功能，同时也是大量手机用户多年来的痛点，这种文案无疑会取得相当不错的传播效果。

图2-1 坚果Pro文案

之所以疑问型文案标题常常能产生令受众欲罢不能的效果，主要是基于人们这样的心理：当被询问时，就会不由自主地思索答案。“为何……难道……”都是经典句式，可以帮助你快速生成有吸引力的文案标题。