2.7 好处型：超静音纯铜电风扇，不影响睡眠

如今各类竞争产品严重同质化，“酒香不怕巷子深”恐怕已经不是那么有意义。大家的“酒”都很不错，可是唯独你在深巷还不吆喝，消费者都注意不到你，又如何会去购买你的产品呢？一切文案的目的都是引起消费者的注意，大众化消费品营销，文案标题暂时还谈不上体现格调，直接标明好处才是对产品销售的有力支持。

好处型文案标题最大的特点是单刀直入迎合消费者的消费习惯，直接将产品特性、功能优势、消费者使用产品时最关心的点呈现在消费者面前，打动消费者。具体案例如下。

充电5分钟，通话2小时。——OPPO手机

你的清凉触手可及。——美的空调

打印低至0.01元/页的A4文档。——某品牌墨盒

给你音乐会般的享受。——某品牌耳机

再比如，作为大众消费品的电风扇，消费者在购买前凭借生活经验便已经对产品形态、规格相当了解，最关心的是电机质量如何、是否保修、价格多少、噪声是否会影响睡眠等，将这些点直接写成文案标题，如“超静音纯铜电风扇，不影响睡眠”，然后再逐一介绍此款电风扇的亮点，如图2-7所示，消费者对这款产品“一见钟情”的概率将有一定提高。

图2-7 某品牌电风扇的淘宝文案

其实好处型文案标题的本质还是对产品本身功能亮点的挖掘，只不过更重要的是要从用户的角度来发现产品亮点，知道他们最需要什么并给他们解决方法，这些内容才是用户最大的购买动机。卖祛痘面膜，就要将“祛除痘痘的烦扰”告诉浏览者；“互联网+医疗”可以实现智能预约，要将“让你不用排队”安排在醒目位置。