2.13 幽默型：让双脚不再生气

演员黄渤曾是一个驻唱歌手，却成为众多导演争相追逐的票房保障，他在总结自己的成功之路时总是说，没有人会拒绝一个幽默的人。文案同样如此，如果它幽默风趣，又怎么会不招消费者喜欢呢？

想要文案达到幽默的效果，我们要从本源上弄懂幽默的真正含义。很多人认为幽默只是会讲几个好笑的网络段子，其实真的不是这样，搞笑有好几个层级：滑稽、逗趣、诙谐、幽默。幽默是最高级的，想掌握这项技能，并不容易。

幽默是舶来词，意在形容一种有趣或可笑而意味深长的语言状态，了解了这一点，我们在实际撰写文案时便要分清幽默与毒舌，千万不要受一些网络段子的影响，将毒舌误以为是幽默。幽默是有亲和力的，可以消除排斥心理，提高传播度，而毒舌只会使这种可期待的效果适得其反。

我的名声是吹出来的。——电风扇

不打不相识。——打字机

女人像本书，可惜你的封面皱了点儿。——面膜

让双脚不再生气。——某脚气灵

高级幽默并不仅仅是“无厘头”搞笑，往往让人细细品味起来还经得起推敲，有智慧的味道，当然，若写出与产品功能定位及调性完全相符的、幽默的一段话是相当有难度的。

通常情况下，达到幽默效果一般有以下几种方法。

1.对比法。通过对比的反差在揭示事物不一致性的同时实现幽默的效果。如古罗马政治家马库斯·图利乌斯·西塞罗（Marcus Tullius Cicero）曾经说：“先生们，我这个人什么都不缺，除了财富与美德。”

2.夸张法。恰如其分地夸张，如“我的肤色是喝出来的。”

3.倒置法。将正常情况下的两者关系通过语言的组织本末倒置、互换位置，如“不是我钓了鱼，而是鱼钓了我。”

4.暗喻法。内涵笑话的常用手法，利用暗喻戳中笑点，但切记不要在不合适的场合开没教养的玩笑，如“下大雨了，他没带伞，结果成了落汤鸡。”

5.歇后语法。其实很多歇后语就是前辈们对生活幽默化并加以总结的结果，如“三九天穿裙子——美丽又冻（动）人”“纳鞋不用锥子——真（针）好”等都是很幽默的表达，在其中找一两点用于文案写作也未尝不可。

小提示

西方人总说幽默是一个男人最应该具有的优点，那么在文案界，幽默也应该是一个文案人员应该具备的特质。这个世界，没有人愿意看自怨自艾的文字。