012 审美差异：视觉设计需要考虑消费者的心理

人与人存在着差异，无论是体型、面貌，还是心理，因此每个人的审美也是不同的。那么，视觉设计应该如何让存在审美差异的消费者都感到满意呢？关键就在于掌握消费者的心理。

一般而言，消费者在价格相差无几的情况下都会选择看起来更为高档或者摆放更加整齐的商品，比如在购物时，消费者倾向于去大超市而不是临街的小店铺，因为大超市的环境更加宜人，而且产品种类丰富，一切看起来井井有条。在这里，视觉设计起到的作用既是引导，又是影响。

那么，在满足消费者的审美差异这方面，企业和商家应该把握哪些要点呢？笔者将其总结为图1-47所示的几点。

图1-47 满足消费者审美差异的要点

除此之外，相关调查显示，消费者的购物习惯如图1-48所示。

图1-48 消费者的购物习惯

根据这些行为习惯，可以对视觉设计进行相应的修改，重要的是要顺应消费者的喜好，如此才能成功地进行视觉营销，有效提升销量。