001 定义解析：什么是视觉营销

视觉营销，英文为“Visual Merchandising”，简称“VM”或者“VMD”。随着电子商务的迅速发展，视觉营销的作用越来越重要，因为首先进入消费者视野的是产品的图片。在这个被信息包围的世界，无论我们是走在大街上，还是打开电脑和手机，都会接触到各式各样的广告。图1-1所示为豆瓣社区中的广告。

图1-1 豆瓣社区中的广告

网络中的广告，不仅在社交平台俯拾皆是，在视频网站也是随处可见。那么，如何用广告来吸引消费者，使其发生购买行为呢？视觉营销是关键。一般而言，视觉营销的定义要点包括图1-2所示的几个方面。

图1-2 视觉营销的定义要点

以天猫为例，一进入天猫首页，就会看到各种非常吸睛的图片和文字内容，如图1-3所示。

图1-3 天猫首页

从图中可以看出，无论是色彩斑斓的图片，还是创意十足的文字，都足以对浏览者造成视觉的冲击，从而引导其点击广告，进入商品的购买页面，最终实现商家的营销效果。这就是视觉营销，简单地说，视觉是方法，营销是目的，二者不可分离。

而视觉营销的意义则更加清晰明了，特别是电商的视觉营销，因为它本来主要就是利用效果较好的视觉表达来吸引消费者，给他们留下良好的印象，从而将产品销售出去。因此，电商类的店铺进行视觉营销的意义其实也跟销售额密切相关，主要体现在图1-4所示的几个方面。

图1-4 电商店铺视觉营销的意义