序二

让大数据为我们服务

数据古已有之，只是没有任何一个时代如此“全球热恋”。

世上本没有“Big data”这个词，炒的人多了，便热起来。

从结绳记事到甲骨文，从竹简到帛书，从手抄到活字印刷，从现代印刷到计算机，从PC时代到移动互联网时代……数据从来都没有停止过，也从来都没有离开过我们的生活。它存在于一朝一夕，一举一动中，存在于世界的每一个角落。

正如有人的地方就有江湖一样，有人的地方就有数据。

当我们走进学校去读书求学，就产生了教育大数据；当我们走进餐馆去吃饭，就产生了餐饮大数据；当我们网购的时候，就产生了电商大数据；当我们去种地的时候，就产生了农业大数据；当我们出行的时候，就产生了交通大数据；当我们网上找对象的时候，就产生了婚恋大数据；当我们买房的时候，就产生了房屋大数据；当刮风下雨的时候，就产生了气象大数据……处处皆数据，数据无处不在。

我们吃过的每一顿饭，喝过的每一杯水，走过的每一个地方，说过的每一句话，见过的每一个人，读过的每一本书，打过的每一个电话，发过的每一条信息，爱过的每一个人，甚至每一场风花雪月的故事，都是大数据的组成部分，都构成了我们每一个人的“个人数据”。毫不夸张地说，每一个人的一生就是数据的一生。

也许有一天当我们死了，墓志铭只有一个简洁的二维码，扫一扫便是我们的一生。我猜想，当我的后人扫我的墓志铭，就能知晓我的一生：先父刘宇航，生于1986，一生放纵不羁爱自由，喝酒骑马走天下，生性狂放，好为文章……如果能借助正在兴起的VR技术，我的一生就像是一部纪录片一样呈现在我的后人面前，这是不是一件很酷的事情？换句话说，一部《史记》算不算是一个牛气哄哄的大数据产品？

别迷恋概念，一切皆平常

从互联网+到+互联网，不管炒得多么火热的概念，都没有改变人类只有吃饭才能活下去的事实。在没有大数据这个概念的时候，人类其实早已经在应用大数据，只是“只缘身在此山中”罢了。每个人都在说大数据，这似乎是一个很时髦但又很有距离感的词。但是，你知道吗，你的每一个行为，都将运用到大数据，也都将组成大数据的一部分。

大数据并不神秘，就像吃喝拉撒一样，再平常不过

让我们暂且忘记那些虚无缥缈的概念，真正考虑大数据如何具体产生商业价值，如何被我们用在生活中，才是真正的王道。

一切新的东西终将会变成平常之物，一切平常之物也终将会变成历史，掉进尘埃里，被时间淡忘。我相信大数据也逃不脱这样的命运，只不过我们处在一个什么样的时代，就会做什么样的事，在对的时间做对的事，一切都是再平常不过的事了。当我们想清楚了这些，我们会突然发现，大数据不再是高高在上的神。

就像我们的祖先刚开始时以捕猎为生，吃生肉，但是有一天突然发现食物还可以烤熟了吃，这是不是很新鲜的事情？但是现在我们觉得吃熟食是再平常不过的一件事情而已。

大数据不是我们吹牛时的谈资，也不是我们自我标榜的符号。做大数据应用也不是刻意去搜寻一大摞数据来堆砌。一切重在应用，如果我们认识不到“大数据”是为总结规律或证明结论服务的道理，而被不知所云的“大数据”概念唬住，那就会导致我们走入歧途，结果必定是搞出满篇花里胡哨的数据，却言之无物，令人看了昏昏欲睡。

因此，我们不会谈那些人云亦云，高高在上的概念，也不会迷恋于无法落地的理论。本着让数据干点实事的初衷，我们结合自身的实践与观察，来写这本书。让数据为我们所用，让数据为产生价值，走进普罗大众的心里，而不再是虚无缥缈，神乎其神的概念，也不再是忽悠人的说辞和道具，我相信这一天会很快就会到来。在这本书里，我们所讲到的都是我们亲身实践或者被市场验证过的事实。事实上，我们不能让每一个人成为大数据的专家，也许只会给你一点在大数据应用过程中的启发而已。

我认为真正将大数据落地做应用的人，更加值得尊重。就像中国的每一个古老的行业，真正让普罗大众受益的都是那些潜下心来的手艺人。

让大数据走进生活，为我们所用

不应该对大数据膜拜，应该去征服它，利用它，为我们所用。当有一天我们觉得大数据并不神秘，并不高深的时候，就像是现在我们对互联网的感觉一样，才算是大数据真正深入人心，真正为人人所用。

本书就是从我们所处的商业、生活等各个方面来解读大数据带给我们的改变，用事实说话，也当抛砖引玉，引出人们对大数据应用的更多思考。

刘宇航

2016年9月