第三章 消费者行为理论

一、名词解释

1．效用

2．边际效用（MU）

3．总效用（TU）

4．边际效用递减规律

5．无差异曲线

6．预算约束线

7．边际替代率递减规律

8．基数效用论的消费者均衡条件

9．序数效用论的消费者均衡条件

二、单项选择题（每一小题只有一个正确选项，填写在对应横线上。）

1．序数效用论和基数效用论的根本区别在于，序数效用论认为效用是_______。

A．可以加总的

B．可以计量的

C．不能确定的

D．可以排序的

2．效用是商品能为消费者带来的满足程度，它是_______。

A．主观的

B．客观的

C．主观和客观的统一

D．既非主观，也非客观

3．以下_______项指的是边际效用。

A．小李吃了第二个面包，满足程度从10个效用单位增加到了15个单位，增加了5个效用单位_______

B．小李吃了两个面包，共获得满足15个效用单位

C．小李吃了四个面包后再不想吃了

D．小李吃了两个面包，平均每个面包带给张某的满足程度为7.5个效用单位

4．当边际效用_______时，总效用曲线达到顶点。

A．最大

B．最小

C．等于零

D．不能确定

5．边际效用随消费量的增加而_______。

A．递减

B．递增

C．按相同方向变动

D．保持不变

6．已知x商品的价格为10元，y商品的价格为4元，如果消费者从这两种商品的消费中得到最大效用时，商品y的边际效用为60，那么此时x商品的边际效用为_______。

A．60

B．300

C．150

D．75

7．消费者均衡的条件是_______。

A．MUx/Px＝MUy/Py

B．Px/Py＝MUy/MUx

C．Px·X＝Py·Y

D．以上三者都不是

8．假如消费者消费的几种商品的价格都相同，消费者为了实现效用最大化目标，他应该_______。

A．购买相同数量的这几种商品

B．购买这几种商品并使其总效用相等

C．购买这几种商品并使其边际效用相等

D．购买一种商品

9．如果消费者的收入为500元，商品x和y的价格分别为10元和20元，消费者打算购买25单位x和10单位y，商品x、y的边际效用分别为30和25。那么，要达到效用最大化，他应该_______。

A．按原计划购买

B．减少x和y的购买量

C．增加x、y的购买量

D．增加x的同时减少y的量

10．随着工资的增加，劳动者愿意工作的时间是_______。

A．一直增加的

B．一直减少的

C．先增加再减少

C．先减少后增加

11．消费者剩余是_______。

A．消费者获得的总效用

B．消费者消费不了的商品

C．消费者获得的总效用与支付货币的总效用之差

D．消费者的货币剩余

12．无差异曲线上任意一点表示两种商品的边际替代率与它们的_______无关。

A．价格之比

B．边际效用之比

C．数量之比

D．边际成本之比

13．无差异曲线的两条坐标轴分别表示_______。

A．两种消费品的数量

B．消费品和价格

C．两种生产要素

D．生产要素及其产出

14．如果无差异曲线上某一点的斜率为，这意味着消费者在该点愿意放弃单位x而获得一单位y。

A．3

B．1

C．1/6

D．6

15．无差异曲线的斜率被称为_______。

A．边际替代率

B．边际技术替代率

C．边际成本率

D．边际效用率

16．若消费者低于他的预算线消费，则消费者_______。

A．没有完全用完预算支出

B．用完了全部预算支出

C．或许用完了全部预算支出

D．达到了均衡状态

17．小李消费苹果和梨两种水果，如果现在他的收入翻了一番，苹果和梨的价格也翻了一番，此时，他面对的预算线会_______。

A．保持不变

B．向外移动，但斜率不变

C．向外移动，但变陡峭了

D．向外移动，但更平坦了

18．预算线的位置和斜率取决于_______。

A．消费者的收入

B．消费者的收入和商品价格

C．消费者的偏好

D．消费者的偏好、收入和商品价格

19．预算线向右上方平移的原因可能是_______。

A．商品x的价格下降了

B．消费者的收入下降了

C．商品y的价格下降了

D．商品x和y的价格按同一比率下降了

20．小李消费苹果和梨，用坐标轴横轴表示苹果的数量，用纵轴表示梨的数量，现在小李收入不变，但梨的价格下降了，那么此时，小李面对的预算线会_______。

A．保持不变

B．变得更平坦

C．变得更陡峭

D．向外平移

三、多项选择题（每一小题都有至少两个正确选项，把正确选项填写在对应横线上。）

1．总效用曲线呈现为抛物线的形状，当其达到顶点时_______。

A．边际效用与横轴相交

B．边际效用为负

C．边际效用为零

D．边际效用为正

2．下列关于无差异曲线特征的描述正确的是_______。

A．在同一个平面上可以有无数条无差异曲线

B．无差异曲线上的点，斜率相同

C．无差异曲线上的点，斜率为负

D．在同一平面上，任意两条无差异曲线不能相交

3．无差异曲线上任一点的边际替代率等于这两种商品的_______。

A．价格之比

B．数量之比

C．边际效用之比

C．无差异曲线上任一点切线的斜率

4．边际效用递减的原因可能是_______。

A．消费者生理上的原因

B．消费者心理上的原因

C．商品本身用途的多样性

C．商品价格变动的原因

5．消费者剩余是_______。

A．愿意支付的价格与实际支付的价格的差额

B．随着消费同一种商品数量的增加，额外增加的消费者剩余越来越少

C．只是消费者的一种主观心理感觉

D．需求曲线以下，价格以上的阴影面积

四、计算题

1．如果小李的收入为55元，全部用于购买苹果和柚子两种水果，苹果每千克5元，柚子每千克10元。这两种商品对小李的边际效用值如表3.1所示，问小李要实现效用最大化，需要购买的苹果和柚子各是多少？

2．某消费者消费X和Y两种商品，在图3.1所示的预算线和无差异曲线的情况下实现了消费者均衡，E为均衡点。同时已知X商品的价格Px＝4元。请计算：

（1）该消费者用于购买这两种商品的总预算为多少？

（2）写出预算线方程。

（3）求E点的MRSxy。

3．小李对苹果的需求函数为Qd＝10－2P，当市场价格P＝2元时，求出小李从消费中所获得的消费者剩余。

五、简答题

1．没有什么比水更有用，然而水很少能交换到任何东西，相反，钻石几乎没有任何使用价值，但却经常可以交换到大量的其他商品。——亚当·斯密

请用本章的理论解释这一现象的原因。

2．基数效用论和序数效用论各自是怎样解释消费者均衡的？

六、案例分析

材料一：近年来，随着居民收入水平的提高，个人所得税起征点的调整开始成为人们关注的热点。1993年个税起征点为800元，到现在已经提高到5000元了，个人所得税是国家调节居民收入和实现社会公平的重要手段。实行超额累进税率的个人所得税意味着收入越高，纳税越多，所以是有效的调节贫富差距的手段。

材料二：在著名的拉斯维加斯赌场中，可以看到一派奢华的景象——高档奢侈名品聚集于此，各位游客在此挥金如土，丝毫不吝啬。但是另外一幅景象是另一些人输得一身精光，更甚者家破人亡。赌博就是一场金钱的游戏，在这场游戏中失败者的泪要远多于胜利者的笑。

通过上面两段材料的阅读，试分析，货币是否符合边际效用递减的规律？

七、阅读材料

垃圾中的边际效用

多年来美国人均国民总产值居世界前七位之内（这个顺序经常有些小变动，主要由于汇率变化所引起），人均电视机拥有量也居第二，人均能源消耗量及电话机拥有量为世界第三，婴儿死亡率和人均报纸发行量都列第十七位。与此同时，它的人均垃圾量是世界冠军，没有任何国家能够望其项背。从1960年以来的25年中，美国人均生活垃圾的排弃量增加了50%，达到每人每天4磅（1.8千克）。一个100万人口的城市每天要处理垃圾近2000吨。从垃圾量的变化、垃圾的构成及其处理方法，可以看到不少有趣的现象。

人均垃圾量的增加是生活越加富裕的结果。人们扔掉的旧报纸和旧杂志增多了，占到了垃圾总量的约1/5。日常生活消耗的各种物品，如洗涤剂、食品、化妆品、饮料等的包装越来越讲究，而这些包装最后都进了垃圾桶。25年前包装多半用纸，现在则更多地使用玻璃、塑料、铝和其他金属。所以垃圾中铝的重量从不到1%增加到15%，玻璃从1.4%增加到5%，其他金属从0.5%增加到4%。这表明不但垃圾的数量在增加，其构成也有很大变化。由于人们对环境的关心，资源性产品价格的上涨，再加垃圾处理技术的进步，现在垃圾的利用率比25年前提高了将近1倍，大约有1/10的垃圾得到再生利用。

美国的垃圾不但包含各种废弃物，也包含旧了的家具、地毯、衣服、鞋子、炊具，乃至电视机和冰箱。美国是一个提倡消费的社会，它的生产力巨大，产品积压常常成为主要的经济问题。如果每个人将自己生产出来的产品（更精确地讲，是生产出的价值）全部消费掉，经济则正常运转。如果生产旺盛，消费不足，或者说，居民由于富裕而增加了储蓄，产品就会积压。但如果有人愿意借用大家的储蓄，进行扩大再生产的投资，整个经济仍然运转正常。可是扩大生产的最终目的还在于消费，如果多数百姓只愿多储蓄而不愿多消费，投资也受到抑制。所以对于美国来说，医治经济萧条的主要措施是鼓励消费，至少这个理论在过去非常流行，而且至今仍有很大市场。从宏观上看，鼓励消费使得储蓄率（即储蓄占国民生产总值的百分比）低到15%（1990年中国、日本分别为43%、34%）。从微观即每个家庭的消费看，其结果是使人们异常地喜新厌旧，动辄弃旧买新，所以淘汰的日用品非常多。

旧东西有几条出路：或举办“后院拍卖”，或捐赠给教堂，或捐赠给旧货商店，或当垃圾扔掉。在北部几个州，每到春暖花开时就可以看到各处贴有“后院拍卖”的广告，标明某月某日几点开始在某处举行拍卖；而拍卖生意在南部各州一年四季都很兴隆。向教堂和旧货商店捐赠则经常由于以下两种情况，一是老人亡故，除了首饰、古董值钱的东西分给了亲友，其余的从家具到衣物一股脑儿送给教堂处理。还有是举家远迁，能卖的卖，大多数卖不掉，就送到教堂或旧货店。教堂经常拍卖人们捐来的成吨的衣服和用具。

旧东西在美国很不值钱。笔者曾在后院拍卖中买到1美元的电熨斗，在教堂拍卖中买到10美元一套的百科全书（20本）和5美元一套的西装等。举办后院拍卖的人，一天忙下来也不过卖得五六十美元，也许还不及他一天的工资。可见他们卖东西并不在乎赚多赚少，其目的不仅在于处理多余的东西，而且使得物尽其用。否则单纯为了处理东西，尽可以一扔了之。教堂拍卖所得的收入大概也只能抵消举办拍卖的开销。

相反，旧东西在中国就值钱得多了。在北京经常有人收购旧鞋子，每双几角到1元。小贩将旧鞋运到北方穷僻的农村，入冬时每双鞋可以卖到两三块钱。表面上看这是一个矛盾现象：相对穷的中国人却愿意花几倍于相对富的美国人愿意出的价钱，去买这些旧东西。但这个现象却可以用经济学中的效用理论来解释，即商品的价值与它能提供的效用（或使用价值）成正比。冬天，在北方能穿上一双哪怕是破的鞋子，也比光着脚受冻舒服得多，所以愿意拿钱去买旧鞋。这证明价格与效用成正比。严格地说，应该是与边际效用成正比。边际两个字用来强调有某一商品和没有某一商品在效用上的差别，特别是已经消费一定数量商品之后再增加一单位消费的效用，同样一块面包，饿的时候边际效用高，吃了几块之后边际效用就降低。所以边际效用是以前消费量的函数。这个理论揭示了一个最平凡的然而也不太被人理解的道理，即一物的价格在某些情况下由消费者对它的评价决定，而与它的成本无关。正因为市场价格和单个企业的成本不成正比，企业才有赚钱与赔钱之别。如果价格等于成本，企业就没有盈亏了。只有当一切条件不变，企业处于长期竞争的环境下，价格才会趋近于成本，而这种情形并不普遍。遗憾的是，成本定价的“理论”把我们的脑筋束缚得太久了，接受新理论并不容易。

富人用一块钱比穷人用一块钱轻率，或者说，富人的钱的边际效用较低。人们越富裕，就越有钱来购买奢侈品，此时社会对边际效用相对小的商品的需求增加了。举例说，在美国最便宜的剃须刀是10美分一把，最豪华的剃刀大约要100美元，二者相差达千倍。豪华剃刀虽然更美观，更安全，更经用，但它的基本功能也只限于剃胡子，它提供的附加效用非常有限。廉价手表和豪华手表的价钱也可相差千倍。过去我国比较穷，奢侈品没有市场，现在人们钱多起来了，情况正在变化。

由于中美两国富裕程度的差别而形成的效用评价的差别，提供了巨大的贸易机会。即中国可以用极低的价格进口旧用品，其代价主要是收集、分类、运输的成本。如旧汽车是值得进口的。在美国由于人力昂贵，修理费用高，所以报废的标准比较高。美国每年要报废几百万辆汽车，其中有一部分经过修理还可以用上好几年，最后还可以当废钢利用。利用美国报废汽车的另一种办法是拆卸其中的零件或材料。但是进口汽车的跨洋运输费用比较贵，相对于汽车本身的价值，旧汽车运费更高。同时，这对我国汽车工业发展不利，因为我国的汽车工业还处于起步阶段，很难与先进国家的汽车业竞争。说到这一点，我倒愿意建议我国在一定时期内控制甚至禁止豪华型高级轿车的进口。

（资料来源：《生活中的经济学》，茅于轼著）

根据上面的材料，思考下列问题：

1．商品的边际效用与它的价格之间有什么联系？

2．运用边际效用理论可以解释哪些经济现象，你能从生活中举出实例吗？