1.2.4 优质电商短视频的特征

在这个“看脸”的时代，颜值决定了第一印象。对于商家来说，如何让自己的产品快速在众多同款中突围，美工设计不失为一个新的破局思路。下面从一个用户的角度，带领大家感受一下有美工设计和无美工设计的电商短视频的区别。

图1-17所示为有美工设计的电商短视频，通过漂亮的镜头画面、精美的花字效果、酷炫的文字动画和俏皮的背景音乐等视频拍摄和设计，更好地展现了儿童抱枕的产品信息。这样的短视频很容易给人留下良好的第一印象。

同时，该电商短视频在产品信息的剪辑顺序方面也非常有逻辑，通过“先整体后局部”的顺序将产品的功能卖点、使用场景和材质做工等信息一一呈现给了用户，让用户更容易接受。

另外，这个短视频不仅画面精美、排版有序，而且字幕的配色风格也很可爱，与带货的产品非常相搭。同时，整个短视频的美工设计能够很好地塑造出产品的形象，风格也非常清晰、统一。对于有需求的用户来说，通常会选择收藏或购买这个产品，并对它进行持续的关注。

下面再来看一下无美工设计的电商短视频，如图1-18所示。整个短视频几乎是“素颜”的，没有进行任何后期处理，只是简单地拍摄了产品的外观。

图1-17 有美工设计的电商短视频示例

图1-18 没有美工设计的电商短视频示例

当然，这种没有美工设计的电商短视频并不是不好，而是缺少记忆点，难以让用户记住。用户可能随便看看就关闭了，不会想要点击链接查看产品，这样就会在无形当中失去很多潜在的用户和流量。

专家提醒

对于短视频电商美工设计，下面总结了4点好处。

◇好的短视频电商美工设计，不仅可以提升品牌识别度，而且可以塑造产品的独特风格。

◇设计精良的电商短视频，不仅能够更好地传递产品信息，而且能体现出商家自身的经营理念和企业文化，而且这些都会给商家的形象加分，也更有利于塑造新品牌。

◇商家可以通过短视频中的醒目位置展现主推产品或促销产品，并提高主推产品与用户的接触概率，从而提升产品的销量。

◇从用户的感官角度来看，他们打开电商短视频后，如果对视频中销售的产品并不了解，则无法客观地评定这些产品的质量。但是，好的美工设计可以让短视频给用户留下美好的第一印象，从而让用户对短视频甚至对其中的产品产生好感。