前言

时尚产业是一种丰富的经济业态，在发达国家的一些城市，特别是法国巴黎、意大利米兰、英国伦敦、美国纽约、日本东京五个时尚大都市，时尚行业在文化产业中占有举足轻重的地位。经过几十年的发展，中国的时尚产业链如今已经趋于完整和稳定。

时尚产业的发展往往与城市的发展联系紧密，它反映了城市空间集聚的特点，与城市各行业创造了相互依存的关系。中国历经了十几年的蓬勃发展，时尚设计行业逐渐在北京、上海等超一线城市崛起。北京作为首都，也是国内发展早、实力强的创意文化城市，于2010年提出了要创办时尚、文化、历史、创意之都的目标。上海素有“东方明珠”之称，近年来由于其在建筑、工业设计、时装等多个方面的突出优势，成为亚太地区的时尚之都。与此形成鲜明对比的是，中国其他城市时尚产业的发展上还囿于区域性难题，缺乏城市能力、产业能力、消费能力等方面的支撑。

浙江具有科技、人才、精密制造、资金等综合优势，在新的经济形势下，加快发展时尚产业，建设时尚之都，是浙江省经济社会发展的必然选择，也是浙江省经济在高起点上实现更高发展的重要抉择，同时还是浙江省传统产业探索新路子、寻求新发展、展示新面貌的一项重大举措。

2020年1月，浙江省围绕打造“时尚之都”的战略目标，印发了《浙江省促进时尚产业改革发展行动方案（2020—2022年）》。作为万亿产值的浙江纺织服装产业，是时尚产业的重点培育对象。以深化改革和创新驱动为动力，以构筑时尚产业链为主攻方向，按照“强化两端、优化中间、重点突破、示范引领”的要求，着力提升时尚产业设计创新能力，着力提升时尚产品营销渠道掌控能力，着力提升时尚产业智慧制造水平，着力提升重点时尚龙头企业品牌知名度和市场占有率，着力提升重点城市和重点产业基地对时尚产业发展的引领示范作用，加快形成浙江产业发展的新业态、新模式。

近年来，浙江时尚产业发展速度呈加速态势，在制造业、企业培育、营销渠道开拓、设计等方面形成了自身的特色和优势，奠定了良好的发展基础和有利条件。如杭州女装、宁波男装、温州鞋业、海宁皮革、绍兴面料等一批特色产业集群在全国已经具有一定影响力和占比率。通过技术改造，一批重点企业的装备达到了国际一流水平，已具备生产国际一流品牌产品的能力。浙江的设计能力也很强，因为浙江有不少省级特色工业设计示范基地，区域性创意设计支撑能力逐步提升。同时浙江时尚产业集群丰富，不少重点企业都具备50人以上的设计研发人员，各大高校开设时尚产业相关设计专业，为时尚产业发展提供了一定的人才支撑。另外，浙江还具有一批国内知名的龙头企业与品牌。通过培育龙头企业和实施品牌战略，浙江在服装、皮革、家居、珠宝首饰与化妆品等行业形成了一批全国性行业龙头企业和知名品牌。浙江也具有多元化的市场营销网络，各大企业不断完善营销渠道，线上线下共同推广，实现了“生产—销售—服务”的一体化。

尽管浙江已经具备天然和后天优势，但其时尚产业发展仍处于起步阶段，存在不少问题与瓶颈。本书以深化改革和创新驱动为动力，分析了浙江时尚产业发展路径，希望对时尚产业发展起到一定的引领示范作用，从而加快形成浙江产业发展的新业态、新模式。

陈少翠负责全文统筹、框架构思及主要撰写工作；张玉典负责章节衔接、文字润色及资料补充等工作。

著　者

2023年4月